O GERA conecta cooperativas de reciclagem e empresas geradoras de resíduos, inspirando melhorias para ambos os lados. No Brasil, segundo a Abrelpe, são geradas 80 milhões de toneladas de resíduos, em que 30% tem potencial para ser reciclado, mas apenas 4% encontra tal destino, esses dados são alertas para duas questões: é preciso melhorar a educação ambiental e dar mais valor a quem realiza um trabalho que muitos não fariam, os catadores. Por mais que existam iniciativas socioambientais voltadas à gestão de resíduos recicláveis, os dados não apresentam melhora e o país continua a perder com tudo isso. O GERA une o melhor dos dois mundos, apresenta serviços personalizados que satisfazem uma boa gestão de recicláveis nos estabelecimentos e fomenta o desenvolvimento de cooperativas de reciclagem.